El peronismo busca su estrategia digital y mira a Brasil
El hombre que ayudó a Lula a ganar en las redes llegó a Buenos Aires con un mensaje claro para el kirchnerismo: lo que funcionó en Brasil puede funcionar en Argentina. Y el peronismo lo escuchó con atención.
André Janones, diputado federal brasileño y uno de los arquitectos de la campaña digital que llevó a Lula da Silva a la victoria en el balotaje, visitó la Argentina y se reunió con figuras centrales del espacio opositor. Su diagnóstico fue directo: entre el 50 y el 60 por ciento de las tácticas aplicadas en Brasil son replicables en este país, dada la similitud entre ambas sociedades y sus dinámicas políticas.
Reuniones de peso
Janones no vino a dar conferencias. Vino a trabajar. Se sentó con Sergio Massa y mantuvo un encuentro de casi tres horas con Cristina Kirchner en su departamento porteño. En esa reunión, según trascendió, se abordaron temas concretos: el uso de WhatsApp como herramienta de campaña, la segmentación de votantes, el comportamiento de los algoritmos de Meta y las formas de sortearlos sin caer en el juego del adversario.
El método que derrotó a Bolsonaro
Conocido como el General del ejército digital de Lula, Janones explicó en una entrevista televisiva cómo lograron disputar un terreno que históricamente había sido territorio de la derecha. La clave estuvo en la organización de grupos de mensajería: uno de cada cinco votantes de Lula participaba de esos espacios, donde los militantes recibían instrucciones precisas sobre cómo funciona la lógica de las plataformas.
Una de las tácticas más llamativas fue la de no responder a quienes atacaban a Lula en redes. El razonamiento es simple pero efectivo: responder a una crítica le da visibilidad al crítico. En cambio, concentrar los comentarios en las publicaciones favorables amplifica el alcance del mensaje propio. No se trataba de inundar el debate, sino de equilibrarlo frente a una derecha que ya sabía cómo manejar esos mecanismos.
La mirada puesta en 2027
La visita de Janones no es un hecho aislado. Es una señal de que el peronismo está pensando en serio la disputa electoral de 2027 y entiende que la batalla cultural y comunicacional empieza ahora, no seis meses antes del comicio.
La pregunta que queda abierta es si el espacio opositor tiene la disciplina y la cohesión interna para aplicar una estrategia de esa naturaleza, que exige coordinación, formación de militantes y un mensaje unificado. En Brasil funcionó. En Argentina, la fragmentación es un factor que Janones conoce, y sobre el que seguramente también advirtió.