Las vacaciones de invierno dejaron más de $12.000 millones en La Rioja: el turismo consolida su rol estratégico en la economía provincial
El receso invernal 2026 confirmó al turismo como uno de los pilares de la actividad económica riojana. Entre el 6 y el 26 de julio, el sector generó un impacto superior a los $12.012 millones, según datos oficiales del Observatorio Económico de Turismo, que realizó el balance de la temporada.
El resultado no es un dato menor: refleja tanto la capacidad de convocatoria de los destinos provinciales como la apuesta del Gobierno de La Rioja por diversificar su matriz económica más allá de la minería y el empleo público.
Una temporada con ocupación sostenida
Durante las tres semanas del receso, la ocupación hotelera promedió el 65% en toda la provincia, con un pico del 70% en la última semana, la de mayor demanda.
El Oeste riojano lideró el ranking de ocupación con un 70% promedio, seguido por Los Llanos (65%) y la región Norte (60%). En cuanto a destinos puntuales, Olta encabezó la lista con el 78% de ocupación, seguida por Villa Unión (73%) y Chilecito (70%).
El efecto derrame en la economía local
Más allá de los porcentajes hoteleros, el informe oficial pone el acento en el impacto transversal que generó el flujo de visitantes. Hoteles, restaurantes, comercios, estaciones de servicio, bodegas, productores regionales, agencias de excursiones y servicios de transporte se beneficiaron de la circulación de dinero que trajo la temporada.
Desde el Gobierno provincial insistieron en que el turismo se consolida como herramienta para generar empleo en distintos departamentos y reducir la dependencia de otras fuentes de ingreso.
El Previaje Riojano: $794 millones en movimiento
Uno de los instrumentos que potenció la temporada fue el programa Previaje Riojano, que utilizó vouchers en Chachos para incentivar el consumo turístico interno.
El Estado provincial ejecutó una inversión de $250 millones en vouchers, que traccionaron un circuito económico total de $794.145.827. De ese monto, $544.145.827 correspondieron a facturación de alojamientos y agencias de viajes, mientras que el resto fue la inversión estatal directa.
El mecanismo funcionó como un multiplicador: los turistas usaron los vouchers en gastronomía, farmacias, comercios, bodegas y productos regionales, extendiendo el efecto económico más allá del alojamiento.
Durante la vigencia del programa se registraron 1.899 canjes, con un promedio de 105 operaciones diarias, alcanzando a más de 7.600 beneficiarios.
Villa Unión concentró casi la mitad de las operaciones (48%), seguida por Chilecito (32%), La Rioja Capital (14%), Aimogasta (3%), Chamical (2%) y Chepes (1%).
Los visitantes llegaron principalmente desde Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Entre Ríos, aunque también participaron turistas riojanos y de otras provincias.
Amplia participación del sector privado
La edición 2026 del Previaje Riojano contó con la adhesión de 79 establecimientos hoteleros, 44 agencias de viajes y una red de más de 480 comercios habilitados para recibir vouchers, lo que evidencia una integración considerable entre el sector público y el privado.
Según el Gobierno provincial, esa articulación fue clave para ampliar la oferta de servicios y sostener la competitividad del destino durante el invierno.
Los números de esta temporada fortalecen el argumento oficial de que el turismo puede ser una herramienta concreta de desarrollo económico regional, aunque el desafío que persiste es sostener ese impulso más allá del período vacacional y distribuir sus beneficios de manera equitativa entre todos los departamentos de la provincia.
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